Cómo llevar a cabo con éxito una campaña de Crowdfunding

In my last post on this topic, I talked about what crowdfunding is. Today I’ll talk about how to carry out a successful crowdfunding campaign without dying in the process. Remember that collaborative financing is one of many ways to carry out your projects – or your customers’ projects – [KD1] without having to resort to traditional funding options such as asking a bank or an individual for a loan.

#PROJECT/PRODUCT – The most important factor for success is having a good idea – one that can be made into a good product or project. Your product must cover some sort of need in the market. If that’s not the case, you won’t be able to mount a successful campaign. Originality wins the day!

#PLATFORM – The second factor for success is selecting the right platform. The following are some of the best-known Spanish platforms:

 1.      Goteo: This is the rewards-based crowdfunding platform that supports the largest number of projects with social, cultural, scientific, educational, technological or environmental goals, which generate new opportunities to constantly improve society. The platform supports open code and encourages both monetary and non-monetary collective participation.

 2.      Lánzanos: This rewards-based crowdfunding platform, which has helped more than 500 projects, is an excellent way to showcase your product/service nationwide before it goes on sale. On this platform, projects are included under various sections, and buyers can search for initiatives that match their support preferences.

 3.      Mi grano de arena: This is the leading crowdfunding platform for donations. Active since 2009, the platform has managed €2 million in donations to various non-profit social-action projects. This is the best Spanish crowdfunding platform for raising funds for non-profit social projects.

 4.      Verkami: This is the leading crowdfunding platform in Spain. The business model of this platform is clear: it is based on rewards (projects ask for money in return for rewards or pre-sales of their product or service) and charges a 5% commission once the target value is reached.

#COMMUNITY – After deciding which platform to post your project on, you must decide what community you want to target. If you have already identified the market segment you want to pitch your project to, it will be easy to establish communication with them and get them to respond to you.

#COMMUNICATION – Each community has its own rules and customs, and you must understand them if you want to generate engagement. How and when you say things to your customers will play a crucial role in determining whether they end up buying your product. Remember that the campaign is based on offering a product or service and getting the community to support you by providing money. What you offer must be highly attractive – so attractive that people will want to give you some money to make sure the project moves forward. Remember, my friend: if you don’t reach the target amount, the project won’t happen. Play with that fact and you’ll generate even more desire in your community.

#DESIGN – Design starts with the product itself and ends with the image you put forth on the crowdfunding website. Your design must be appealing and attractive – the two As. If you manage this, you’ll be halfway there. We shop visually: if something looks attractive, we’re sure to buy it! Remember that the product or service must address a need. If you do that, plus what I’ve just told you, it’s quite likely that your crowdfunding campaign will be a success.

So, what projects do you have in mind? Leave us a comment!

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En el anterior post sobre este tema te hablé sobre qué era el Crowdfunding y hoy hablaremos sobre cómo llevar a cabo una campaña de micromecenazco con éxito y no morir en el intento. Recuerda que la financiación colaborativa es una opción más para llevar a cabo tus proyectos a los de tus clientes sin necesidad de recurrir a opciones tradicionales de financiación como podrían ser la solicitud de un préstamo bancario o algún particular.

#PROYECTO/PRODUCTO – Lo más importante para tener éxito es tener una buena idea. Una que se pueda convertir en un buen producto o proyecto. Es primordial que tu producto cubra una necesidad del mercado. Si no es así, no lograrás llevar a cabo con éxito tu campaña. ¡Originalidad al poder!

#PLATAFORMA – Lo segundo si quieres tener éxito es seleccionar la plataforma adecuada. A continuación te indicaré las plataformas españolas más conocidas:1.     

Goteo: Esta plataforma de Crowdfunding de recompensa respalda el mayor número de proyectos de fines sociales, culturales, científicos, educativos, tecnológicos o ecológicos, que generen nuevas oportunidades para la mejora constante de la sociedad. Abogan por el código libre y por la participación colectiva no sólo monetaria.

Lánzanos: Esta plataforma de Crowdfunding de recompensa, que ha completado más de 500 proyectos, es un excelente aparador para realizar la preventa de tu producto/servicio a nivel estatal. Tienen diferentes secciones para encajar tu proyecto y que los compradores puedan encontrarte según sus preferencias de apoyo.

Mi grano de arena: Es el referente en cuanto a plataforma de Crowdfunding de donación. Activos desde 2009, han conseguido llegar a la cifra de 2M€ en donaciones a diversos proyectos de acciones sociales sin ánimo de lucro. Si quieres recaudar fondos para un proyecto social sin ánimo de lucro, ésta es la plataforma de Crowdfunding de referencia en España.

Verkami: Esta plataforma de Crowdfunding es el referente en España. En este caso, su modelo de negocio es claro: una plataforma de recompensa (es decir, los proyectos piden dinero a cambio de recompensas o pre-ventas del producto/servicio) que, una vez obtenido el valor requerido, cobra un 5% de comisión al que pide la financiación.

#COMUNIDAD – Tras tener la plataforma donde publicar tu proyecto, debes tener claro cuál es la comunidad a la que te diriges. Si tienes bien identificado el segmento de mercado al que vas a presentarle tu producto, será sencillo que establezcas comunicación con ellos y estos te respondan.

#COMUNICACIÓN – Cada comunidad tiene sus reglas y sus formas, tú debes conocerlas si quieres lograr generar engagement. Cómo y cuándo les dices las cosas a tus consumidores determinará crucialmente que acaben comprando el producto o no. Recuerda que la campaña se basa en ofrecer un producto o servicio y que la comunidad te apoye con su dinero. Lo que les ofreces debe ser altamente atractivo; tanto que deben pensar que ponen dinero o sino el proyecto no saldrá adelante. Porque, amigo, recuerda que si no se alcanza el total de la cifra del proyecto éste no se lleva a cabo. Juega con ese detalle y aún generarás más deseo en tu comunidad.

#DISEÑO – Empezando por el producto y acabando por la imagen que das en la página web de la plataforma. Tu diseño debe ser atractivo y atrayente; si cuentas con la doble A, contarás con gran parte del trabajo hecho. Piensa que compramos por la vista, si nos parece atractivo lo compraremos, ¡seguro! Recuerda que el producto o servicio debe cubrir una necesidad, si conjugas esto y lo que te acabo de decir muy probablemente tú campaña de micromecenazco llegue a buen puerto.

Y bien ¿qué proyectos se te ocurren? ¡Déjanos un comentario!

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About Bea Yague

Administradora del Blog ESADE Studentlife
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